Meca da propaganda também premiará Relações Públicas e Design a partir de 2008

Meca da propaganda, o Cannes Lions (www.canneslions.com), o principal evento do setor no mundo, vai abrir espaço para duas novas categorias de comunicação em sua premiação. Relações Públicas e Design devem fazer parte do festival a partir de 2008, reflexo da abertura pela qual o evento vem passando nos últimos anos. Antes restrito aos filmes publicitários e à mídia impressa, o Cannes tem ampliado o leque de categorias participantes, que este ano foram nove (promoção, internet e rádio, entre eles).
Para Alexis Pagliarini, da agência Impact, essa abertura é reflexo da dissipação da fronteira entre as mídias, provocada sobretudo pela internet. "Os consumidores estão cada vez mais seletivos em relação à propaganda e para prender sua atenção é necessário fazer com que aja uma interação do público com a mensagem por meio de várias mídias", explica Pagliarini. Um comercial de TV, por exemplo, pode ter seu desdobramento na internet, gerar marketing viral e buzz, atingindo o público de várias formas.