Fim do glamour na propaganda?

Gente linda, paisagens espetaculares, produtos fantásticos. A venda de um cenário perfeito sempre foi uma das principais características da propaganda. Mas esse conceito está mudando.
É só prestar atenção nos comerciais de TV. O mundo perfeito está dando lugar à realidade. As modelos das propagandas de sabonete e xampu estão sendo substituídas por "mulheres de verdade." Para vender sabão em pó o que vale não é mais o "branco total", mas o "sujar faz bem". A última edição do festival de propaganda de Cannes mostrou bem esta mudança. Várias peças publicitárias premiadas tiveram como base situações do mundo real, ou pelo menos tentaram se enquadrar nisso. A já citada nova campanha campanha de lingeries da marca Diesel simulou um "reality show"; já a campanha Dove Evolution, que se tornou também um sucesso de marketing viral (http://www.youtube.com/watch?v=hibyAJOSW8U&mode=related&search=) critica justamente o conceito idealizado de beleza.
Resta saber se o mundo real vai tomar conta da propaganda ou trata-se de uma moda passageira.