Piores marcas

Dasani: Coca-Cola admitiu
que água era tirada da
torneira

Vários institutos e meios de comunicação se preocupam em avaliar as melhores e mais valiosas marcas do mundo e as suas respectivas donas tratam de explorar essa avaliação ao máximo para valorizar ainda mais os seus bens. As empresas deveriam estar preocupadas também com as avaliações negativas com que suas marcas são avaliadas, pois isso também faz parte do tão propalado branding.

Exemplo é são as piores marcas do mundo, um estudo realizado por ONGs de todo o mundo e anunciada durante o 18ºCongresso Mundial da Consumers International, federação que reúne 230 organizações de defesa do consumidor de 113 países. A Coca-Cola ganhou o "prêmio" de pior comercialização de bebidas por sua marca de água Dasani. Em 2004, a empresa causou rebuliço no Reino Unido por reconhecer que a água engarrafada era a mesma que as pessoas bebem da torneira. O produto foi banido do países e sequer chegou a ser comercializado no restante da Europa.

O troféu Mau Alimento foi vencido pela Kellog's devido a sua agressiva companha publicitária dirigida à crianças. Já a Mattel foi a vencedora da categoria Maus brinquedos, devido ao recente recall que realizou em seus produtos fabricados na China e cuja tinta continha ingredientes tóxicos. O motivo foi a má vontade da empresa em cooperar com as investigações do Congresso dos EUA colocando toda a responsabilidade nos fabricantes chineses. Por fim, a empresa admitiu que alguns defeitos ocorreram devido a falhas nos projetos.