Tangibilizando o intangível

Na economia cada vez mais hipersimbólica em que vivemos, a discussão do momento é como reconhecer e valorizar o patrimônio representado por uma marca. A pioneira neste estudo foi a Interbrand, mas a cada dia surgem novos institutos com propostas e metodologias diferentes. Uma das mais recentes é a da DOM Strategy Partners que, em parceria com a revista B2B, criou o Prêmio (marcas) Intangíveis do Brasil. A metodologia da consultoria, que leva em conta o impacto dos ativos intangíveis nos diferentes stakeholders, depende de "qualificar a quantificação", analisando contatos, conexões e trocas de valor recíproco com cada um dos públicos. Dentro desses critérios, foram eleitas como os 10 maiores patrimônios intangíveis:

1) Petrobrás

2) Itaú

3) Companhia Vale do Rio Doce

4) Bradesco

5) Votorantim

6) Unilever

7) Brasken

8) ABN Amro

9) Telefonica

10) Banco do Brasil