OPORTUNIDADE - POR QUE AS MARCAS PRÓPRIAS VÃO CONTINUAR A CRESCER

De acordo com a Associação Brasileira de Marcas Próprias (Abmapro), o crescimento das MP em 2007 foi de 25,7%, contra 5,5% das marcas nacionais. Esse índice a favor da marca própria já vem ocorrendo há alguns anos e deve se acelerar nos próximos, devido a dois fatores.

O primeiro é o cenário extremamente favorável. O aquecimento da economia, que resiste inclusive à crise norte-americana, contribui para aumentar o poder aquisitivo da população de menor renda. Com isso, os produtos de marca-própria passam a ter um grande potencial para se tornar os itens preferidos deste perfil de consumidor devido ao seu custo-benefício.

O segundo é a conscientização dos varejistas de que a marca própria é uma vantagem competitiva essencial para mostrar os seus diferenciais e conquistar a fidelidade dos consumidores. As grandes redes de supermercado, por exemplo, anunciam que pretendem ter MPs em praticamente em todas as categorias comercializadas nas lojas, de palitos de fósforo a eletrodomésticos.