"Uma idéia que emociona, cresce e contagia tudo o que toca...é uma idéia-vírus...começa com uma idéia-manifesto, um ensaio lógico, poderoso, que reúne um conjunto de idéias existentes e as transforma em uma idéia maior que é unificada e persuasiva... Enquanto puder realizar o seu manifesto para mudar a forma como as pessoas pensam, falam e agem, você estará criando valor." Seth Godin