O poder da marca corporativa

Jaime Troinano, um dos maiores especialistas em branding do país, destaca os cinco aspectos que tornam a marca corporativa estratégica nos dias de hoje:

1) Os consumidores querem saber quem está por trás dos produtos que compram. Ex: Unilever passou a reforçar a marca institucional junto com as marcas dos produtos.

2) Marcas corporativas listadas em bolsa adquirem maior relevância e expressão quando sua marca é bem trabalhada. Com o crescimento do mercado de capitais no Brasil, empresas com marcas corporativas fortes e boa reputação poderão ter vantagem na hora de levantar recursos

3) Marca corporativa forte representa forte defesa contra crises e eventos não previstos. Ex: Tylenol, Mattel.

4) Lançamento de produtos e marcas é facilitado com o endosso de uma marca corporativa forte. Boa reputação também ajuda.

5) Boa reputação externa também melhora a reputação interna, motiva funcionários, atrai talentos e contribui para projetar a imagem de credibilidade que valoriza a empresa.