FRASE DA SEMANA

"Tenha seus amigos por perto e seus inimigos ainda mais perto."

Nelson Mandela

OPORTUNIDADE - REVELAÇÕES SOBRE O CONSUMIDOR ADOLESCENTE

A Research International realizou pela primeira vez no país a pesquisa sobre jovens brasileiros baseada na metodologia TRU (Teenage Research Unlimited). Entre as revelações importantes da TRU Study Brasil, estão:

89% dos jovens brasileiros consideram seus pais as pessoas mais influentes em suas decisões futuras.

79% dos jovens brasileiros têm acesso à internet.

68% dos jovens brasileiros tem telefone celular.

59% não consomem produtos diet/light porque não gostam.

46% cuidam da alimentação para não engordar.

10% dos jovens da classe C consomem refrigerante Dolly, a segunda marca mais consumida por eles.

OPORTUNIDADE - BRASIL TERÁ APAGÃO DE TALENTOS EM 3 ANOS

O Brasil pode enfrentar um apagão de talentos se continuar a crescer na casa dos 5% ao ano nos próximos três anos, prevê Alfredo Assumpção, CEO da Fesa, considerado pela revista Business Week como um dos headhunters mais influentes do planeta.

“Há um sério risco de apagão. O Brasil não se preparou para um crescimento tão grande”, justifica ele, que participou nesta quinta-feira (21/08) do comitê de Marketing da Amcham-São Paulo.

De acordo com Assumpção, que é autor, entre outras obras, de “Gestão sem Medo” (Editora Saraiva, 2008), a falta de profissionais já se verifica em algumas áreas, como tecnologia. “No início da pirâmide falta muita gente. Ainda há executivos, mas começam a faltar”, diz.

O headhunter considera que a taxa de expansão exponencial da Fesa, que fundou em 1995, é prova da crescente escassez nacional de capital humano. “No mundo todo, a indústria de executive searchcresceu nos últimos quatro anos 86%. Já a Fesa registrou 641% de aumento. Nosso trabalho no Brasil vai muito bem, em grande parte em função da falta de talento.”, ilustra.

Para Assumpção, a crise de mão-de-obra será inevitável, mas é possível às companhias se prepararem por meio de uma gestão eficiente, da estruturação de uma área de Recursos Humanos eficaz, e sobretudo de um trabalho cuidadoso dos CEOs, voltado não apenas para produção, números financeiros e vendas, mas para pessoas. “Será uma guerra de talentos e a empresa que for mais competente conseguirá segurá-los”, garante.

FRASE DA SEMANA

"A comunicação sempre será um negócio de forte conteúdo. A forma é a maneira de expressar esse conteúdo. Quando é utilizada para disfarçar a falta desse conteúdo, geralmente é ineficiente."

Washington Olivetto, publicitário

NOTÍCIA DO DIA - Conexão de banda larga no país supera meta prevista para 2010

O Brasil alcançou em junho deste ano o número de conexões de banda larga esperado inicialmente só para 2010 pelos organizadores do Barômetro Cisco de Banda Larga.

O barômetro avalia o número de conexões de banda larga desde fevereiro de 2006, trimestralmente, por meio de uma pesquisa da consultoria IDC.

Quando iniciaram os estudos, os organizadores esperavam que o número de conexões de banda larga no Brasil alcançasse 10 milhões até 2010. A marca, entretanto, foi alcançada em junho deste ano, segundo dados divulgados nesta quarta-feira.

No início deste ano, diante da proximidade da meta, a Cisco decidiu rever a previsão para 15 milhões até 2010.

O número de 10,04 milhões de conexões representa um crescimento de 48 por cento frente ao primeiro semestre de 2007. As conexões fixas --via cabo, linha telefônica e IP dedicado, por exemplo-- responderam por 6,55 milhões do total, com alta de 33,24 por cento sobre o primeiro semestre de 2007.

As conexões de banda larga móveis, pelo celular, que começaram a ganhar força no final do ano passado com as redes de terceira geração, tiveram salto de quase seis vezes, para 1,31 milhão ante 233 mil em junho de 2007.

"A utilização dessa modalidade de conexão tem potencial para suprir a demanda de usuários que buscam acesso à Internet e que não têm infra-estrutura ou cabeamento disponível nas regiões onde vivem ou trabalham. A popularização ainda maior das ofertas dessa modalidade tende a trazer uma nova dinâmica ao mercado brasileiro", explicou Pedro Ripper, presidente da Cisco Brasil, em comunicado à imprensa.

A pesquisa detectou que a banda larga está presente em 13 por cento dos lares brasileiros, enquanto na Coréia do Sul, maior índice do mundo, o número é de 65 por cento.(Reuters)

NOTÍCIA DO DIA - Brasil será 5º maior mercado consumidor do mundo em 2030

O Brasil deve chegar a 2030 como o quinto maior mercado consumidor do mundo, com potencial de US$ 2,5 trilhões. Hoje em oitavo lugar, o mercado consumidor brasileiro irá crescer em média 3,8% ao ano e deixará para trás países como França, Reino Unido e Alemanha, sendo superado apenas por EUA, China, Índia e Japão. A projeção é parte de um estudo divulgado hoje pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) em parceria com a consultoria Ernest & Young.

A expansão do consumo nacional será puxada pelo envelhecimento da população brasileira, cuja maior parte está hoje na faixa etária abaixo dos 25 anos. Em 2030, será predominante a população entre 30 e 55 anos, que tem consumo de maior valor agregado, como imóveis, automóveis, seguros, entre outros.

Segundo Fernando Garcia, consultor da FGV Projetos, as estimativas da pesquisa levam em consideração também a expansão da força de trabalho a 0,95% ao ano, equivalente ao padrão mundial, porém superior ao dos países desenvolvidos, de 0,1% ano.

Além disso, as políticas sociais implementadas nos últimos anos, somadas à universalização da educação e ao crescimento econômico, resultarão em uma maior mobilidade social. Ou seja, um número maior de pessoas migrará para faixas de maior consumo.

De acordo com o estudo, o percentual de famílias com renda mensal de até R$ 2 mil (classes D e E) cairá dos atuais 79,8% para 59,4% em 2030. As que possuem renda entre R$ 2 mil e R$ 4 mil (classe C) serão 22,9%, contra 12,9% em 2007. Já as famílias com renda entre R$ 4 mil e R$ 16 mil (classes A e B) passarão de 6,9% para 16,1%. A renda per capita do brasileiro passará de US$ 5,1 mil por ano para US$ 10,3 mil por ano, segundo o estudo.

PIB deve crescer 150% até 2030, tornando o Brasil a oitava maior economia

Com o mercado consumidor maior o Brasil irá se tornar ainda mais atrativo para os investimentos estrangeiros, segundo explicou o professor da FGV Fernando Garcia, um dos responsáveis pelo estudo. De acordo com suas projeções, o Produto Interno Bruto (PIB) nacional avançará em uma média anual de 4% até 2030, puxado por uma taxa de investimento média de 22,7%. Com isso, o PIB brasileiro crescerá 150% até 2030 e passará dos atuais US$ 963 bilhões, registrados em 2007, para US$ 2,4 trilhões, saltando da décima para a oitava posição entre as maiores economias mundiais. O PIB brasileiro cresceu 5,8% no primeiro trimestre deste ano e 5,4% em 2007.

A expectativa da FGV e da Ernst & Young é de que a China se tornará a segunda maior economia já em 2017. Já México e Índia ultrapassarão a Espanha e o Canadá nas próximas duas décadas, situando-se logo abaixo do Brasil, na nona e décima posições.

O estudo aponta ainda que o crescimento global nas próximas duas décadas está em grande medida condicionado ao desempenho dos Estados Unidos e dos países em desenvolvimento, sobretudo China, Índia e Brasil. Os Estados Unidos, mesmo com um crescimento do PIB menor, continuarão sendo a maior economia do mundo, com altas taxas de produtividade e de remuneração de capital.

Já a Ásia e a Oceania, alavancadas pelo desempenho econômico chinês, devem aumentar expressivamente sua importância mundial, com crescimento médio de renda de 4,8% ao ano, superior ao verificado na América do Sul (3,5%), nos Estados Unidos (2,7%) e na Europa (1,7%). Segundo a pesquisa, a América do Sul ganhará importância relativa em razão de seu crescimento econômico maior que o da média mundial, em especial o brasileiro, e da valorização de suas reservas energéticas (petróleo, gás, biodiesel e etanol).

O estudo "Brasil Sustentável - Crescimento Econômico e Potencial de Consumo" foi realizado com base no histórico de indicadores econômicos dos últimos 57 anos de cem países. O relatório é o segundo de uma série de cinco documentos sobre o comportamento nas próximas duas décadas de cinco setores estratégicos da economia do país: mercado imobiliário, varejo, energia, agroindústria e competitividade industrial.

NOTÍCIA DO DIA - Mercado infantil cresce 14% ao ano, o dobro do mercado adulto

Crianças mais consumistas e pais dispostos a arcar com os custos estão gerando um crescimento acelerado do mercado de produtos e serviços especializados no público infantil. Conforme estudo da Faculdade de Economia e Administração (FEA) da Universidade de São Paulo (USP) de 2006, o mercado infantil cresce cerca de 14% ao ano, o dobro do crescimento do mercado adulto. Entre alimentos, roupas, brinquedos, eletrônicos, propaganda e outros itens, movimenta R$ 50 bilhões/ano no País.

A varejista de calçados Authentic Feet , que tem 19% de seu faturamento com produtos do segmento, está inaugurando a primeira loja da marca Magic Feet, exclusiva para o público infantil. Até o final do ano a rede deverá somar 10 unidades, dobrando o número de lojas em 2009. Cada unidade vai trabalhar com 400 modelos para crianças de zero a 12 anos.

O salão Splash Boom, de São Paulo, especializado no público infantil, oferece serviços que vão além do simples corte de cabelo. As meninas podem fazer hidratação nos cabelos (a partir de R$ 35) e até maquiagem com produtos hipoalergênicos. Para entreter os clientes e mantê-los quietinhos, é equipado com DVDs, brinquedoteca e videogames.

O setor de vestuário é uma das principais alavancas da expansão do segmento. No Grupo Hering, é a marca infantil que representa o maior valor agregado: a rede PUC registra um tíquete médio de R$ 126, contra R$ 82 nas lojas Hering. PUC e outras cinco marcas infantis exibem suas coleções duas vezes por ano nas passarelas do Fashion Weekend Kids, evento de moda inspirado no São Paulo Fashion Week.

FRASE DA SEMANA

"Não quero inventar nada que não seja vendável. A venda é a prova da utilidade, e a utilidade é a prova do sucesso."

OPORTUNIDADE - BRANDING X MARKETING

Ricardo Guimarães, presidente da Thymus Branding, diz que na definição da Fundação Nacional Pela Qualidade (FNQ), de seu Modelo de Excelência e Gestão, “Empresa é um sistema vivo integrante de um ecossistema complexo, com o qual interage e do qual depende”.

Esse é um importante ponto de partida para entender as diferenças e complementaridades do marketing e do branding. A visão corporativa e a visão de marca têm de fazer sentido para todos os stakeholders envolvidos com um setor, segundo Ricardo.

A Apple se construiu sob a filosofia de que “o homem não deve se render às máquinas”, criando a missão de fazê-las cada vez mais fáceis de serem utilizadas. É um verdadeiro caso de diferenciação, palavra muito usada em planejamentos estratégicos, mas que, em geral, ficam vazias em sentido.

O branding bem sucedido não necessariamente envolve o nome de uma marca. “Se mudássemos o nome da Google para qualquer outro nome, mas avisássemos as pessoas com um tempo de antecedência e mantivéssemos os produtos do mesmo jeito, os serviços com a mesma eficiência, não haveria grandes danos para a corporação.”

Isso se deve ao branding. Trata-se de uma abordagem de gestão que busca aumentar a percepção de valor da marca junto a todos os seus públicos de interesse.

Enquanto o marketing fala de imagem e comunicação, o branding trabalha com a cultura, o jeito de fazer e a identidade de uma empresa.

Fonte: HSM

NOTÍCIA DO DIA - TENDÊNCIAS DO CONSUMIDOR NORTE-AMERICANO

Além das novas mídias que surgem no mundo, que por si só já mudam bastante o trabalho dos especialistas em marketing, agora o artigo publicado pela Advertising Age, por Peter Francese, mostra a grande preocupação com o perfil do consumidor americano, que muda drasticamente a cada dia. Além da maioria da população ser formada por “seniors citizens”, os fatores demográficos mudam de forma inacreditável. Segundo Peter, as principais tendências das mudanças são:

1. Gerações Mais Velhas: A média da população hoje gira em torno dos 55 anos.

2. As discrepâncias entre consumidores: As atitudes e comportamentos dos consumidores são totalmente diferentes. Os consumidores já online e wireless vivem num mundo totalmente diferente dos mais velhos, ainda leitores de jornal.

3. As discrepâncias entre regiões: O Norte do país tem uma concentração maior da população com mais idade; o Oeste tem mais jovens e maior diversidade; dois terços dos imigrantes estão no Sul e no Oeste do país;

4. O surgimento de novos consumidores: A idade média de uma mulher hispânica nos Estados Unidos gira em torno dos 28 anos (14 anos mais jovem do que o resto da população nativa). Cada 2 em 5 consumidores com menos de 45 anos, são hispânicos, negros ou asiáticos. Mais da metade da população da Califórnia e do Texas é composta por imigrantes.

5. Os resultados da forte imigração: nos últimos 7 anos, 40% do crescimento da população norte-americana se deve a imigrantes. Os estados com maior concentração são Nova Jersey, Michigan, Illinóis e Connecticut.

Fonte: HSM

FRASE DA SEMANA

Use vários métodos de ataque!

Mire um alvo de cada vez.

Não planeje tudo nos detalhes.

Escolha um chefe.

Não faça promessas que não pode cumprir.

Não exija pagamento excessivo.

Regra dos vikings exposta em um quadro na sala do dinamarquês Peter Dam durante sua permanência como presidente da Colgate do Brasil.

OPORTUNIDADE - 1/4 da população brasileira é evangélica

O crescimento da música religiosa, no mesmo momento em que a indústria fonográfica padece com a pirataria física e virtual, mostra a força da população evangélica no Brasil. Em 2000, os evangélicos eram 15,5% na população brasileira. Hoje, representam 24% dos 183 milhões de habitantes, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

O Brasil continua sendo um país majoritariamente católico, mas essa proporção tem diminuído a cada ano. Na década de 70, os católicos eram 85 milhões de pessoas e, em 2000, somavam 125 milhões. Proporcionalmente, porém, os católicos têm perdido espaço. Em três décadas, encolheram 20% em relação a população total, afirma Christina Vital, antropóloga do Instituto de Estudos da Religião (Iser).

NOTÍCIA DO DIA - Academia faz ação focada na terceira idade

A Runner está fazendo uma promoção para estimular aqueles que já passaram dos 60 anos a praticarem atividades físicas. A rede de academias de São Paulo está oferecendo aos alunos que se matricularem ou renovarem a sua matrícula, um programa de treinamento gratuito para seus pais com mais de 60 anos, além de quatro sessões de personal vip.

FRASE DA SEMANA

"Se você se preocupa se seus funcionários estão conseguindo entregar o trabalho, então você não contratou as pessoas certas"

Kevin Roberts, presidente mundial da Saatch & Saatch e autor do livro Lovemarks

NOTÍCIA DO DIA - Produtos verdes: 37% dos consumidores aceitariam pagar mais por eles

De acordo com pesquisa realizada pelo Instituto Akatu, 37% dos brasileiros admitem a possibilidade de pagar mais por um produto ou serviço de uma empresa que realize projetos em favor do meio ambiente. Nos Estados Unidos, esse número gira em torno de 50%.

Segundo pesquisa realizada pela GFK em parceria com a Universidade de Yale, mesmo com o momento incerto pelo qual passa a economia norte-americana, metade dos entrevistados estaria disposta a pagar 15% a mais por um amaciante de roupas ecologicamente correto ou por um automóvel nestes moldes.

A pesquisa também apurou que 40% dos moradores do país desembolsariam 15% a mais por papel de impressão ecologicamente correto e 39% pagaria o mesmo percentual de acréscimo por móveis feitos de madeira extraída de forma sustentável.

Os norte-americanos informaram, ainda, que acham importante ou essencial que os rótulos dos produtos tragam informações sobre os impactos que o mesmo tem sobre o meio-ambiente (73%) e mais de 50% consideram os selos ambientais confiáveis.

Brasil
De acordo com a diretora regional do ICLEI (Governos Locais para a Sustentabilidade), Laura Valente de Macedo, o preço ainda é um dos entraves para que os produtos sustentáveis cheguem às prateleiras brasileiras, pois o valor é, normalmente, muito maior do que o dos produtos não-sustentáveis.

Além disso, o consumidor brasileiro tem dificuldades em identificar um produto sustentável. De acordo com o gerente do Ética Comércio Solidário, Edson Marinho, no País não há certificação para produtos sustentáveis, enquanto na Europa, por exemplo, existem 19 selos com esta finalidade.

"O consumidor não tem garantia de que algumas normas foram seguidas para que aquele produto fosse considerado sustentável", explica Marinho.